Publicidad ATL (Above The Line)

Como ya hemos visto algo de BTL en estra ocasión veremos lo contrario es decir la publicidad ATL.

Esta clase de publicidad es la que utiliza medios masivos tradicionales como televisión, radio, prensa, revistas, volantes y vallas entre otros.
En esta clase de publicidad el objetivo principal es alcanzar el mayor número de impactos posibles aunque es posible que no siempre se llegue exactamente al target al cual se pretende llegar. Por esto mismo es muy importante tener en cuenta que esta no sea ofensiva para ninguna persona o grupo.

Este tipo de exposición contrario al BTL requiere de inversiones enormes, por lo cual es común para grandes empresas que tienen el músculo financiero para respaldar esta clase de inversiones, es por esto mismo que es muy probable que una marca que podemos ver en TV sea de una compañía grande y reconocida.

Si bien el ATL al igual que toda la publicidad posee un componente creativo en este caso la creatividad se limita al mensaje y a la forma de presentarlo, ya que los canales que utiliza ya se encuentran establecidos.

Ejemplos de Publicidad BTL

Debido a los mensajes que he recibido acerca del post sobre btl acá les dejo otros ejemplos de como la creatividad ayuda a disminuir costos y a dar una gran visibilidad a las mnarcas de formas que generan bastante recordación.

Emplazamiento Publicitario (Product Placement)

Es una técnica empleada en publicidad que consiste en incluir un determinado producto en medios audiovisuales como películas, series, telenovelas, videos musicales etc.

Es común hoy en día ver en cuanto programa vemos las marcas de todos los elementos que aparecen, no es necesariamente que al Dr. House le encante la marca apple, o que Marty McFly no pueda vivir sin sus Nike, estos son claros ejemplos de emplazamiento.
Esta técnica es empleada desde los westerns de los 30's y es ampliamente utilizada, esta puede ser pasiva (solo aparece sin protagonismo), activa (los personajes interactúan con el producto) o activa con mención (los personajes interactúan con el producto y hacen mención de este y/o de sus propiedades).


Algunos Ejemplos:

The Island (Puma, Speedo, Budweiser, Xbox, Cadillac, MSN...)

Transformers 2 (GMC, Chevrolet, Air France,  ....)

Publicidad BTL

EL marketing BTL o Below The Line.

"Es un conjunto de estrategias tales como el Marketing Directo, Trade Marketing, Eventos, etc. La demoninación BTL (Below the Line) viene de la línea invisible que divide a los medios tradicionales (TV, radio, prensa y vía pública) de los medios no tradicionales"*

La publicidad btl a veces tambié nllamada mercade ode guerrilla utiliza métodos no convencionales para dar a conocer un producto a un segmento específico sin incurrir en los gastos típicos de los medios masivos y tradicionales.

Su éxito radica principalmente en la creatividad y en aprovechar las oportunidades que se presentan.